Google Ads广告投放常用术语CPC CPA等广告术语总结
谷歌广告常用术语
付费营销（尤其是谷歌广告）有一套专业的术语，以下列出了常用的广告营销术语：
- 广告主（Advertiser）：在广告系统中支付费用投放广告的个人或企业。
- 展示次数（Impressions）：广告的展示频率。每当广告在搜索结果页或谷歌广告网络中的其他网站上显示时，就计为一次展示。
- 点击次数（Clicks）：用户点击广告的次数。
- 点击率（Click-Through Rate，CTR）：一个比率，表示在看过广告或非付费商品详情的用户中有多少用户最后点击了广告。点击率可用于评估关键字、广告以及非付费商品详情的效果。
- 每次点击费用（Cost Per Click，CPC）：广告每次被点击时广告主需支付的费用。广告主可以设置每次点击费用的最高出价，但实际支付的金额一般会低于该金额，具体费用取决于关键词的竞争性及其相关性。
- 转化（Conversion）：当用户与广告或非付费商品详情进行了互动（例如，点击文字广告或观看视频广告）时，然后在线购买了商品或者致电了企业，就计为一次转化。
- 转化率（Conversion Rate，CVR）：转化次数除以点击次数，以百分比表示。转化率是衡量广告效果的关键指标，它直接反映了广告投入与实际收益之间的比例关系。
- 每次转化费用（Cost Per Action，CPA）：为获得客户的所需操作而支出的成本。此操作通常为购买、注册、订阅等。计算方式是总广告费用除以总转化次数。
- 转化价值（Conversion Value）：每次转化为广告主带来的价值或收入。
- 每千次展示费用（Cost Per Mille，CPM）：一种出价方式，按照广告在谷歌展示广告网络上获得的每千次展示付费。
- 广告支出回报率（Return On Advertising Spend，ROAS）：广告产生的收入除以广告费用，用来衡量该广告的回报。例如，每支出1元就能赚取5元，则广告支出回报率为5：1。
- 平均订单价值（Average Order Value，AOV）：消费者在网站上花费的平均金额，用总收入除以订单数量就可以得到平均订单价值。
- 消费者生命周期价值（Customer Lifetime Value，CLV）：也称为LTV（lifetime value），即单个消费者在与公司的整个关系中（包括将来的购买）的预计总价值。
- 广告系列（Campaign）：由使用相同的预算、地理位置定位和其他设置的广告组（广告、关键字和出价）组成。广告系列通常用于产品或服务的归类。
- 广告组（Ad Group）：包含一个或多个共用类似定位条件的广告。
- 广告（Ad）：用户看到的广告素材（文本，图像和视频等）。
- 关键字（Keyword）：也称为关键词，即用户输入到搜索引擎中的短语或单词。
- 关键字匹配类型（Keyword Match Type）：也称为关键词匹配类型，用来控制所选关键字触发广告的范围或准确程度，主要有广泛匹配、词组匹配、完全（精准）匹配三大类型。
- 否定关键字（Negative Keywords）：也称为否定关键词。如果要阻止某个特定字词或词组触发广告，可以将其添加到否定关键字列表中，有助于排除相似但不相关的关键字。
- 质量得分（Quality Score）：广告与搜索词或目标受众的相关性。一般而言，广告的质量得分越高，则广告排名也会越高，同时，每次点击费用也会相应地降低。
